一、永宁古卫城旅游情况调研

（一）永宁目前旅游状况

永宁古卫城，与天津卫、威海卫并称中国三大古卫城；它于14世纪建成，600年多来为抵御海盗、对抗侵略、支持海上交通等作出了重要的贡献；它两次登上美国《国家地理》杂志，被“背包客圣经”《Lonely Planet》收录，入选《中国名镇志》；它就是温暖又低调的永宁古卫城。永宁镇现仍有大量的寺庙、祠堂、民居，形成了一种特殊的社会空间形态。由于早期的闽南人许多外出经商，永宁除了具有古卫城特质以外，还包含了很多上世纪初，从南洋归国返乡的先辈们建造的番仔楼等特色民居。

永宁古卫城有众多文物古迹和人文历史优势，从明清起到近现代，都有着坚实的文化基础，并且有着近20公里的海岸线，其中红塔湾、黄金海岸都是自然风光秀丽的景区，与泉州市区只需30分钟车程，与厦门岛内也仅有90分钟车程。这样一个交通便捷，与周边旅游景点群相配合，既饱含历史人文因素，又拥有秀丽海滨风光的卫城，其旅游资源十分丰富。

可是，与福建的标志旅游城市厦门相比，永宁古卫城无论从旅游开发方向、知名度和品牌建立、人流量和旅游收入等都停留在较低的状况中。近年来，政府不断加强对永宁古镇的保护和修复的工作力度，对古卫城、老街、城隍庙等都进行了建筑修复与建设，正在努力打造历史文化名镇。同时，当地政府召开了“永宁古卫城学术研讨会”，邀请全国各地研究明清史的学者、专家，共同研讨古卫城的历史作用与保护建设等问题。这些工作，都对永宁古卫城未来的旅游业开发有着十分积极重要的作用。

（二）永宁目前旅游文化衍生品状况

古村落是我国作为世界三大文明古国之一很重要的组成部分，在现代人已经看惯了车水马龙、看腻了钢铁丛林的时候，越是具有内涵与底蕴的旅游方向，就会有着美好风景与普通百姓的烟火气，就越受到新一代旅游爱好者的喜爱。但可惜的是，在笔者前往永宁进行现场调研时，并未发现太多属于永宁自己的衍生品与旅游文创产品，为数不多的小店里，售卖最多的都是小商品市场中统一批发来的扇子与小玩具等，没有太多的古卫城特质，大多是随处可见的普通商品。

实际上，永宁古卫城有着很多可以作为文化衍生品的东西，永宁有八景：镇海石、骊龙珠、观日台、浸月池、玉带桥、丹凤朝阳、犀牛望月、海天一色，每一处都包含特色的自然风光或人文建筑。永宁还拥有侨乡建筑瑰宝——番仔楼，是一种结合南洋建筑风格与闽南地区传统民居的特色建筑，工艺价值极高，里面的石雕、彩画等，让人称奇，而且番仔楼大多是由商业领域的成功人士归国设计，所以几乎每一栋番仔楼背后都有一段下南洋打拼或抗战义士的传奇故事。不仅是番仔楼，永宁也拥有很多闽南特色的红砖厝、燕尾脊、金包银等特色建筑。除建筑外，在《国家地理》杂志中，有一篇文章专门介绍永宁的“滴水兽”，滴水兽的演进形式复杂，而且只聚集在永宁地区，包含着精美的制作工艺和生活智慧，虽然在当今社会已不具备排水功能，但却融入了更加美好的意义。

永宁还有着特殊的文化内涵，在明清时期采用的城市社会空间区位体系里，将永宁分为三十二铺，每个铺拥有属于自己的“挡镜”，挡镜，为闽南语里守护神的意思，三十二铺挡镜各自守着一方社区的平安，蕴含着一种古代人特殊的平安祈求和安排。永宁在较好地保存了自己历史文化的同时，也保有对外来文化开放和包容，在永宁城内不仅有城市保护神道教城隍庙，还有建于浪涛旁的佛教洛伽寺，基督教的玻璃教堂，伊斯兰教的清真寺，纷纷表达着多元文化之间神奇的相遇，因此，永宁古卫城旅游的发展有着丰富的文化衍生品创作的根基。

二、永宁古卫城衍生品开发创新

（一）永宁古卫城文化特色

永宁的文化，粗略的可以分为两个方向，一个是古卫城数百年来的坚挺与血性，另一个是作为充满智慧又懂得生活的闽南人独有的色彩，这两点，是永宁最突出，也是最有特色的部分。

永宁，本就意味着永葆安宁，在古卫城壮丽高耸的城墙下，是永宁人军民同心、齐力抵抗的历史佳话。在明嘉靖年间，倭寇猖獗，曾发生过血洗永宁城的惨案，惨案发生后，天空突然乌云密布大雨倾盆，两天两夜的暴雨洗刷了满城的鲜血，但却洗刷不掉伤痕，从此以后，每年农历四月二十就成为了永宁“陷城洗街”的纪念日，大家纷纷拿出纸马草人烧掉，来祭奠亡灵，教育后人铭记历史。

永宁的文化底蕴十分具有特色，除了上文中说到的滴水兽，番仔楼等，三十二挡镜也是具有特色的一个方向，永宁作为明代古城，仍旧保留着十分完整的明清古街，整个古城呈现八卦的格局，以宣花铺为例，挡镜是三合镜包公作为这个区域的守护神，其他的还有保生大帝、广泽尊王、九代巡、临水夫人、伍子胥等各式各样的保护神，这些挡镜对永宁善信观念产生较大的影响，是永宁人心中的神灵。

（二）符合当代衍生品特点的开发与创新路径

当代旅游市场衍生品，以具有功能性的周边系列产品和观赏性的工艺摆件为主，结合这样的发展趋势，我们可以延伸开发出具有永宁古卫城特色的一系列旅游衍生品。尤其要从古卫城、滴水兽、三十二挡镜这三个重要方向着手设计衍生品，要具备比如精致美观、有系列感及相关典故内涵等，这样有利于逐渐建立景区旅游形象。

以滴水兽为例，它是闽南地区特有的排水构件，是一种中西方文化偶然的相遇，不仅具有排水这样的实际功能，也包含了中国传统辟邪兽的演变过程，用兽类的凶猛形象达到镇宅，退去不祥之物的目的。由于滴水兽往往属于当地富裕人家所有，与其最接近的建筑构件是故宫的“螭首”，也属于一种身份的象征，所以在制作工艺上就变得越来越精美，也越来越昂贵，顶峰时期采用琉璃、剪瓷等作为材料，造型也从普通的狮子老虎演化出了麒麟、龙凤、金鱼等多种样式。如今，滴水兽的原始工艺已逐渐失传，掌握剪瓷技术的工匠也可能已失传，人们也不再依赖神灵的庇佑来对抗自然，即便是在民俗文化丰富的闽南地区，也越来越少见。但这样一个趴在自家房檐上保家护院、镇宅祈福的精美小兽，可以融入文化内涵，做成美观的摆件或装修装饰品，在能够保证工艺精美和传达准确的文化内容前提下，足以得到游客的喜爱，激发人们的购买欲。

（三）开发旅游衍生品的难点

永宁古卫城在近几年来才开始逐步推动旅游产业发展，但一些公共设施仍旧不够完善，交通信息与宣传信息等还没有被广大群众所知晓，甚至泉州本地人也极少来旅游，涉及到的餐饮、住宿、服务等行业链并不完善。永宁本身是属于泉州石狮市的一个镇，在旅游设施建设、投资力度等等方面，还存在明显不足。且由于产业开发时间短，在人才的引入和人才培训上还不足以支持大规模的游客潮。

在衍生品的开发创新上也具有一些困难点，如历史文化重点数量较多、较杂，难以抓到精髓和重点，大部分是闽南地区的沿海文化，如果不能够表达清晰的话，不容易被外地游客所接受。作为一个镇级旅游区域，其衍生品价格难以获得溢出效应，以致前期的投资与宣传上花费的成本可能要经过较长时间才能得到回报。

三、旅游衍生品的推广市场前景

虽然具有以上种种的难点，但在旅游开发与衍生品创新的过程当中，可以逐步将更多优秀人才引入永宁，焕发这个古镇的新活力，也能使当地居民参与到旅游行业中来，提高就业率，留住更多人才，提高社区居民收入等。

在如今信息化时代蓬勃发展的今天，也可以通过网络新媒体加强旅游宣传，并且可以通过电商的形式，把生产制造成本降低，并提高产品的曝光度，形成网络效应，进而创造出自己的文化旅游品牌。

四、总结

永宁古卫城作为一个蕴含着丰富历史和人文文化的地方，拥有着很多得天独厚的条件，这些条件有利于拓展衍生品设计的深度。很多文化特质仅在永宁区域才有，这样的特质在旅游升级的时代潮流之下，能够带来更好的效应，有着很大的旅游开发价值和学术价值。通过衍生品的方式带动旅游行业和经济收入，也能够更好的推进文化保护工作。