乡愁的守望者——陈仙旺

人才名片

陈仙旺，宁德智己策略文化传播有限公司总经理、宁德市青年创业协会秘书长，运营推广人文自媒体平台“爱宁德”，自有文创产品获得福建省优秀文化创意产品奖、“福建好礼”百佳旅游商品称号。

每个人心中都有一座城，城里住着梦想，住着记忆，住着乡愁。对于闽东文创人陈仙旺来说，寻找一种方式让人们分享生活带来的细微感动，是他回乡创业的初衷。今天的《功夫不负有心人》（新宁德 新工匠）栏目，我们一起聆听陈仙旺的故事。

在不少人的印象中，陈仙旺是一个“爱折腾”的人。大学时期，他除了主学市场营销专业外，还辅修了心理学，做兼职，参加各种实习和社会实践。在返乡创业之前，陈仙旺在浙江台州已经小有成就，从一家教育培训机构的基层主管一步步做到公司的全国市场总监，管理着近百人的团队。

但“爱折腾”的陈仙旺一直希望有一个属于自己的品牌。从2012年开始，陈仙旺就与他的合伙人到各地考察，最终选中了自己的家乡——宁德。

陈仙旺：宁德整体的发展势头很不错，同时我的合伙人和我对宁德有一种莫名的亲切感，宁德非常好，有山有水，同时人文还不错，所以当时就决定回到宁德。

记者：你回到家乡创业你的家里人是什么反应？

陈仙旺：原来我给家里人的期望是创业之后时间是自由的，有更多的精力可以去陪他们，回来创业之后发现不是这样，花在工作上的时间比我当职业经理人的时候更多。我妈妈很不能理解，说你干嘛跑回来，又辛苦，又没有很好的收入，生活品质也下降地非常厉害。

陈仙旺对工作的激情，连合伙人刘宇也赞叹不已。

刘宇：他有想法，而且执行力非常强，一步一步去做自己想做的事情，一步一步按照他的规划来把它做成，我觉得最最关键的就是说，这是一个精力非常旺盛的人，在工作上他可以通宵，这个比不过他。

在陈仙旺和伙伴们的努力下，2013年，宁德智己策略文化传播有限公司成立了，公司成立之初，陈仙旺就定下了未来的发展目标——希望借助文创的力量，挖掘闽东人文精神，讲好宁德故事。

陈仙旺：我们取名叫智己策略，顾名思义就是我们是要做自我强大，通过我们自己的能力去影响别人，这是对我们自己的鞭策。

源自对家乡的热爱，陈仙旺推出了人文自媒体平台“爱宁德”，开始涉猎宁德文化故事。《致宁德那些难以忘却的肉丸、水粉、锅边糊》《漳湾镇拱屿村，一场不必远方的流浪》……这些曾经获得过大量转发的介绍宁德风土人情、人文历史的帖子，均出自陈仙旺打造的“爱宁德”，它也为想要了解宁德的人们提供了一个新的阅读平台。

陈仙旺：其实宁德以前有做这些，像地方志，但是他们通常会偏官方，我们就用了80后的手法跟网络语言把它整理出来，所以通过这个平台来发布，截止到目前，爱宁德的微信公众号这个平台已经发了4000篇文章，累计在全网超过5000万的阅读量。

事实上，文创产品的市场转化都需要一定的周期，而一篇优质的闽东人文故事，需要花费大量的时间和精力，深入实地走访、了解文化内涵、查阅典籍、数易其稿。创立初期，这些投入给陈仙旺带来了不小的压力，2014年他就花光了多年攒下的积蓄，但是每当看到网友对这些作品的肯定，陈仙旺总是难掩激动之情。

陈仙旺：最有成就感的事情是有人跟我们说，我关注了“爱宁德”之后，我才发现我的家有这么美。所以这件事情是让我们觉得特别感动和兴奋的。我觉得有了这个点，足以支撑我们把这件事情做下去，让更多人对宁德有一个了解，我想，城市是因人而美，因为更多的人热爱这里，喜欢这里，这里才会变的更加美好。

2014年春节，陈仙旺想给朋友送些伴手礼，却找不到既简约体面又富有本地特色的产品。这触发了他的灵感——“我们可以把闽东老年货老手艺包装成乡愁来售卖，做一款专属宁德印记的产品。”

为了挑选具有代表性的产品，陈仙旺走遍宁德各县市区寻找街巷美食。在福安潭头黄昏时刻见到的一个画面，让他至今难忘。

陈仙旺：我们就看到夕阳斜射下来，整个潭溪非常漂亮，波光粼粼，溪的那头刚好有棵树。树的底下有个老人，他可能刚好农耕回来在那里乘凉，边上是在煮饭那种炊烟袅袅。所以当时那个感觉让我特别震撼，非常温馨的家的感觉，那才是真正的乡愁，真正的乡里的味道。我们也特别希望通过我们的努力能够帮助这么一群老手艺人不要背井离乡，而是能待在自己家里，就能实现自己一辈子的小梦想。

行走在闽东山水间，感受着家乡的一草一木，寻寻觅觅的过程，更加坚定了陈仙旺传承闽东文化的决心。他挑选了老蕉城薄荷糖、福鼎面茶糕等宁德各地纯手工制作的美食，搭配简约怀旧的包装，就这样，公司第一款文创系列产品——“小时候的味道”正式上市。

陈仙旺：我们之前想了很多的名字，80后、90后等等，后面发现我们不管叫80后还是叫90后，还是70后，最终都是缅怀我们小的时候，回忆我们小时候，追忆我们那个时候的生活，我们就取名小时候的味道。

团队每年还对“小时候的味道”进行不同风格的升级更新，配套精美的家乡风景明信片等纪念品，封装成特色旅游美食伴手礼，以小时候的故事传颂宁德风土人情。这种创新模式和人文情怀得到了广泛的认可，“小时候的味道”文创伴手礼盒被评为“最具情怀”文创产品，荣获福建省优秀文化创意奖、“福建好礼”百佳旅游商品等称号。

陈仙旺团队的这一创业项目被一家国内知名电商看中，对方主动联系他们，希望利用“小时候的味道”的品牌和理念，制作小包装零食，面向全国电商平台出售，但为了保证供货量和销售量，需要通过工厂化生产。根据当时的预算，仅这一款产品，一年大约能赚上百万元。当时公司还未实现盈利，这对陈仙旺来说，是极大的诱惑。

陈仙旺：但是我们经过短暂的讨论之后，决定这件事情不能做，原因是它违背了我们的初衷。我们的初衷点是希望：第一，提倡大家去追求生活的本来——健康，快乐，简单；第二，通过我们的能力去帮助这些老手艺人，让他们手工艺的价值变高，那是他们的劳动所得；第三，我们希望通过手工艺这种做法，让更多的年轻一代的人去知道这种工匠精神，去知道这种生活的不易。

现在，公司创作的闽东文创系列涵盖旅游、教育、文化等多个领域，推出了“寻味拾光”、“客福安”旅行手绘、宁德地铁风旅游地图、“爱宁德”系列笔记本等文创周边产品，打造出古田临水文化旅游产品、无名英雄蔡威等人物卡通形象。

“创业是一种修行。”陈仙旺说，作为一个宁德人，他觉得自己在创业过程中不仅仅是为了盈利，更要有传播闽东文化的责任和担当。

陈仙旺：创业还是要笃定一个方向，做最坏的打算，然后做最好的准备，这很重要，所以我们应该要沉下心来、慢下来，然后去做一些真正有宁德特色的东西。我觉得我们真正要做的东西不仅是一个产品，我们更希望它是一种生活状态，是一种生活方式，可以让更多的有这样一种乡情的人，做一些自己愿意去做的事情并且去实现自己的价值。

记者手记

他借助文创力量，分享闽东文化，挖掘人文精神；他崇尚工匠精神，追忆儿时味道，留住浓浓乡愁。正是因为有许许多多像陈仙旺一样的闽东人，执着地守望着乡愁的记忆，才能让更多的人爱上了宁德，让宁德人更爱家乡。

采写：魏苏熙、陈丽晶